¿Porqué los folletos siguen siendo relevantes?

Los volantes o folletos, son el medio de comunicación que mejores resultados proporcionan a una empresa de manera rápida, sencilla y económica cuando se desea promocionar un producto o un servicio.

¿Pero cuáles son sus ventajas?

 

El papel sigue siendo relevante

 

Su versatilidad

Como pueden repartirse de manera estratégica o colocarse en un punto de alta afluencia, se les considera los vendedores silenciosos. Son el complemento excelente con otras acciones de marketing e incluso solo colocados en algún display o mostrador pueden llegar a cumplir su función.

Los medios más activos para su distribución pueden ir desde el clásico buzoneo, colocación en parabrisas o entrega mano a mano. Muchos establecimientos también están dispuestos a exponer tus folletos si estos poseen información valiosa, o promocional de productos y servicios relacionados al ámbito de su negocio.

 

 

Los folletos mejoran la credibilidad de la empresa

 

En estos tiempos las redes sociales nos ofrecen muchas opciones para promocionar nuestro negocio. Sin embargo debemos tener en cuenta que el acceso a estos medios es libre para todos. La única forma de conectar correctamente con el cliente es a través de una buena estrategia de marketing.

Por lo que para distinguirnos del “ruido” que los demás hacen, debemos hacer dos cosas. Invertir en un buen plan de marketing digital, o invertir en medios tradicionales con un mensaje claro. Estos últimos tienen la ventaja de conferir credibilidad inmediata a quien los utiliza. Sabemos que quien los usa es una empresa seria, que ha destinado dinero para promocionarse y que ve a sus clientes como una prioridad.

También se debe tener en cuenta la seriedad del mensaje que estamos emitiendo. Los colores escogidos e incluso la tipografía, son cruciales para no caer en viejas estrategias de promoción. Pues algunas de ellas, lejos de persuadirnos de adquirir algo, pareciera que nos gritan que compremos su producto.

 

 

Aún se respeta la letra impresa

De la mano con el punto anterior, tenemos que la gente aún le concede respeto a los medios impresos. Hoy en día se respeta mucho a las personas que les gusta leer, y poco a poco ese gusto se va contagiando. Favorablemente, esto coloca a cualquier medio impreso en una posición privilegiada.

Para comprobarlo bastará con recordar la última ocasión en la que recibimos un volante. Si o si, leímos por lo menos el encabezado del folleto. En cambio un email va directo a la papelera o una imagen promocional mal realizada en Facebook termina siendo saltada de inmediato.

Los mensajes en papel, casi siempre son leídos. Por eso es importante que planeemos lo que deseamos comunicar, para hacerlo de forma clara y así poder obtener mejores resultados.

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Permiten una retroalimentación tangible.

Si bien, ahora con las redes sociales es posible obtener infinita cantidad de datos respecto a nuestros clientes, si no se tiene cuidado, es posible que se mal interprete toda esta información.

Por otro lado los folletos llevan haciendo algo similar desde hace mucho tiempo, el cual también nos permite censar la opinión de la gente respecto a nuestro producto. Un cupón o un descuento al presentar el volante, permitirá que el cliente lea y guarde dicho papel. Y en caso de realizar la compra, sabremos de inmediato que el volante cumplió su función.

 

 

Respuesta mayor ante medios impresos

La respuesta ante un medio impreso suele ser mayor que ante uno digital. E incluso algunas marcas utilizan este efecto de manera inversa para beneficiarse. Algunos empaques promocionan el regalo de premios, dinero digital y hasta en efectivo en su interior. Siendo el dinero digital el premio más recurrente.

La mayoría de las ocasiones se nos provee un código que debemos ingresar en una página, donde debemos crear una cuenta, para luego acumular los premios, para finalmente poder canjearlos. El proceso suele ser largo y tedioso, pues así se aseguran de que la mayoría no reclame su recompensa.

Todo porque la tendencia en los medios digitales es que se consuman de manera más rápida que los impresos.

 

 

Los folletos siempre promocionan algo cercano

En la actualidad por redes sociales muchos comienzan a explorar el terreno de la publicidad. Por desgracia la aparente facilidad al crear este tipo de marketing, puede jugar en nuestra contra si no tenemos una estrategia bien definida. Incluso un error tan pequeño como el alcance, puede ser perjudicial.

Más de una vez nos hemos topado con algún producto que ha llamado nuestra atención. Pero luego de dar algunos clics nos damos cuenta que se trata de una empresa que se encuentra en una localidad vecina o peor aún del otro lado del país.

De nada le sirve a una empresa que el cliente perfecto vea su publicidad si este se encuentra fuera del rango de ventas. Incluso nos dice que dicha empresa hizo una mala segmentación de su mercado. Si esta acción se repite en varias ocasiones, incluso puede llegar a ser molesto para la audiencia.

Sin embargo con los medios impresos esto jamás ocurrirá. Siempre que recibas un folleto impreso, tienes la seguridad de que existe una sucursal cercana a la que puedes acudir en persona o que puedes contactarte con alguien de manera física.

Si bien esta es una característica que apenas se ha vuelto relevante últimamente. No quita que sea una característica que brinda seguridad, y eso siempre será algo deseable en un producto o servicio.

 

 

 

 

Esos son solo algunos de los beneficios de folletos, pero la verdad es que la lista podría seguir y seguir. Así que la próxima vez que planees publicitar tu negocio, no dejes esta opción de lado creyendo que ha pasado de moda. Los folletos están vigentes, y lo seguirán estando por un buen tiempo.